2017-08-25　人氣：780[中國 法國 美國 商標 訴訟申請] 打擊網路仿冒品 精品業揮軍網購 開雲集團與阿里巴巴合作 Burberry、LV、Coach大陸官網提供線上購物

 打擊網路仿冒品 精品業揮軍網購

開雲集團與阿里巴巴合作 Burberry、LV、Coach大陸官網提供線上購物 

【記者曾智緯╱台北報導】 
為了向大陸仿冒品宣戰，過去未曾設立線上購物的奢侈品也紛紛在大陸的官網上開放這項服務，連過去曾因「山寨」問題對簿公堂的開雲集團（Kering）和阿里巴巴都放下成見，攜手合作。希望透過這樣的方式轉型，在打擊仿冒品的同時也挽救低迷的消費市場。

在過去旗下擁有GUCCI、Saint Laurent等奢侈品牌的開雲集團，曾對阿里巴巴的子公司淘寶、天貓等電商平台販賣假貨，影響集團收益，並一狀告上紐約法院。

沒想到在日前，這兩個各擁山頭的集團，居然握手言和，並撤去了訴訟，甚至還達成了將共同發起針對侵權者的聯合行動，目前兩者已經成立聯合工作組，以展開充分合作、交換有用資訊。

阿里巴巴將提供先進的運算技術能力，每天可審查1000萬個商品目錄，在一年的時間裡會讓3.8億個可疑商品下架。並針對智慧財產權侵權行為，配合執法機關，適時採取行動。

但早在2013年時，路易威登（Louis Vuitton，簡稱LV）也曾與電商平台合作，並簽署備忘錄，協議該平台需主動對假貨提出示警和下架作為，但成效不彰。加上不時傳出跨境電商聯合快遞公司，製造假單據進行以假亂真，以及與大陸電商平台合作時仍飽受假貨困擾。

於是，今年起Burberry與LV、Coach、Saint Laurent決定自己來，陸續在大陸地區的官網上，提供線上購物的服務。讓大陸的消費者能透過第三方支付商如支付寶、微信等方式來購買奢侈品，甚至部分品牌還打出免費快遞服務，希望拉抬線上銷售的成績。

根據波士頓諮詢公司（BCG）的調查中指出，電商業務在全球奢侈品市場中的比重仍偏小，僅占整體銷售額的7%，但預計到2020年有機會達到12％。而在運營成本不斷上漲、網上山寨貨盛行、既有消費群逐年流失等多重壓力下，奢侈品不得不調整行銷模式，關閉實體店鋪。

大舉進入電商除了能降低假貨瓜分市場，更是品牌的未來，LVMH集團經過20個月的籌畫，推出與Le Bon Marche百貨合作的線上購物網24sevres.com，提供了70個國家的物流配送，讓千禧世代的消費者，能隨時隨地「血拚」。

【2017-08-22/聯合報/C6版/消費】